2011-11-17
百度、谷歌一統搜索天下的時代正在遠去。
短短兩周，本土兩家搜索引擎企業相繼宣布，在中國已超越谷歌，并開始將矛頭直指本土搜索引擎老大百度。
在中國搜索引擎市場，之前敢站出來挑戰百度的屈指可數。但眼下騰訊終于站出來了。
上周，騰訊搜搜啟動聲勢浩大的九城品牌推廣計劃。CTO熊明華公開表示，2012年，將投入近10億元用于研發。這正好接近2010年百度技術研發和產品的總投入。
除研發投入外，騰訊還延攬到原Google圖片搜索創始人朱會燦等高級人才，大有趕超勢頭。搜搜援引艾瑞數據稱，搜搜用戶覆蓋率目前已超谷歌中國，位居第二；易觀數據顯示，搜搜無線搜索市場占有率已達21%，與百度兩家聯合占有54.5%。
不過，超過谷歌的騰訊沒有失去理性。騰訊董事長兼CEO馬化騰年初曾說，搜搜不一定做百度式通用搜索，但會融合自身的社區和電商屬性，似乎保持了一絲清醒。熊明華上周也表示，希望2至3年，搜搜能盈利，營收規模能擠進前兩名。
另一家叫板百度的是搜狗。它援引CNZZ數據稱，搜狗流量9月30日首次超過谷歌中國，名列中國大陸第二。
搜狗CEO王小川對《第一財經日報》說，公司搜索質量已“超過百度，大家用用就知道了”。
搜狗成長確實迅猛快速，其營收連續兩季增長200%以上。搜狐最新財報顯示，搜狗收入已破1億元人民幣，并首次實現盈利，成為繼百度之后第二個盈利的中國搜索引擎公司。而其增速破了百度紀錄。
跟騰訊搜搜一樣，搜狗也在招兵買馬。王小川對本報透露，會繼續加大投入，預計2012年員工數目翻一番，達到1200人至1300人。
這只是沖擊百度的正規軍。還有讓李彥宏頭疼的游擊隊。阿里巴巴聲稱，將注資旗下一淘10億元，馬云表示要讓百度“睡不著覺”；中搜近年來雖由老牌正規軍淪為游擊隊，但它也發現了游擊戰的妙處：它的新模式，可利用百度等所有其他搜索，讓每位伙伴擁有自己獨特的搜索結果，而中搜則坐享收益。
不過，面對這些，李彥宏可能高枕無憂。因為，截至目前，上述小巨頭的規模總和，也也遠不及百度的三分之一。
它們確實也沒有失去理性。騰訊創始人馬化騰年初曾說，搜搜不一定追隨百度，但會融合社區和電商屬性。王小川坦陳，搜狗在北上廣深等一線城市認知度還不高。
但是，讓馬化騰焦慮的力量可能來自產業鏈內容環節的整合。比如，百度搜索功能強大，但卻越來越難以搜到日益紅火的新浪微博內容，因為新浪正在內測其微博搜索。與此動向對應的是，政府背景的搜索引擎企業也在充分利用內容資源。比如，中網董事長毛偉便說，目前公司正構建迄今為止全國最大的可信網站數據庫開放平臺，今后億萬網民可通過瀏覽器、搜索引擎、官網等途徑甄別訪問網站的真偽，識破騙局。
這一思路，在人民搜索創立時，互聯網怪才GFW之父方濱興院士曾提出類似建議，他說，人民搜索應率先完成一些國家規定的工作，讓其他搜索引擎跟隨去做，做不到就要退出。這意味著，所設領域及內容方面的資源，將成為未來爭奪的細分市場，而這類資源不同于開放市場的行業資源，它們非馬化騰所擁有。
不過，盡管如此，筆者認為，由于搜索引擎建立在互聯網信息海量增長的基礎上，它站在產業鏈上游，百度們建立的行業門檻，正呈現一種馬太效應，中國市場很難容下更多百度式的企業。因此，從這點看，增長迅猛的各類搜索引擎，爭奪的更多是細分與增量市場，難說是馬化騰一人的蛋糕。
