物聯(lián)網(wǎng)品牌推廣策略

    物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)是偉大的前無(wú)古人的巨大產(chǎn)業(yè)，他從根本上改變我們的生活、消費(fèi)、思維的習(xí)慣。但任何品牌產(chǎn)業(yè)從理念，研發(fā)，到實(shí)際應(yīng)用都需要科學(xué)、系統(tǒng)的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程就是品牌打造的過(guò)程。

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)定位，產(chǎn)品品牌的定位，是品牌的打造的基礎(chǔ)工作，但品牌推廣是物聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展的必由之路。但推廣物聯(lián)網(wǎng)品牌，筆者淺談下自己的幾點(diǎn)看法。

    一、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之路

    中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到了4.2億，龐大的網(wǎng)民數(shù)量，使傳統(tǒng)媒體的地位慢慢開(kāi)始下降，更多打造品牌的企業(yè)開(kāi)始把重點(diǎn)投入到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷上，企業(yè)官方網(wǎng)站、博客、微博開(kāi)始大行其事，品牌企業(yè)和網(wǎng)友互動(dòng)成為網(wǎng)絡(luò)一道亮麗的風(fēng)景線。物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，利用網(wǎng)絡(luò)的精確性、互動(dòng)性、內(nèi)容豐富、粘性高和低成本的特點(diǎn)，傳播傳感理念，普及物聯(lián)網(wǎng)知識(shí)，讓更多的中國(guó)大眾了解物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)大發(fā)展大勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也是物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)品牌建設(shè)內(nèi)練內(nèi)功，外塑形象的有力工具。

    奇瑞QQ的網(wǎng)絡(luò)定價(jià)競(jìng)猜游戲，豐田銳志在網(wǎng)絡(luò)投放廣告，實(shí)施網(wǎng)絡(luò)公關(guān)，取得良好的品牌效益。

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在品牌推廣過(guò)程中，根據(jù)物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的定位，精確到目標(biāo)客戶群，精心打造自身的網(wǎng)站形象，同時(shí)選擇自身目標(biāo)客戶群比較集中的網(wǎng)站。建立各種形式的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)圈，及時(shí)傳達(dá)行業(yè)動(dòng)態(tài)，隨時(shí)了解大眾對(duì)物聯(lián)網(wǎng)認(rèn)識(shí)的真實(shí)情況，準(zhǔn)確把握大眾對(duì)物聯(lián)網(wǎng)的真實(shí)需求。

    二、公益營(yíng)銷

    從2010年，巴比中國(guó)行的慈善勸捐晚宴，到陳光標(biāo)高調(diào)公益秀，公益營(yíng)銷已經(jīng)成為中國(guó)企業(yè)品牌打造和中國(guó)企業(yè)家們關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)從剛剛起步，就進(jìn)入公益品牌營(yíng)銷之路，利用公益模式，和政府、企業(yè)、慈善機(jī)構(gòu)、投資機(jī)構(gòu)、受眾群體和客戶的方面良性互動(dòng)。在品牌的認(rèn)知度、體驗(yàn)度、美譽(yù)度和依賴度上，取得事半功倍的效果。

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)屬于資金密集、技術(shù)密集和人才密集的高科技產(chǎn)業(yè)，處在產(chǎn)業(yè)鏈的上游，承擔(dān)企業(yè)公民的社會(huì)責(zé)任，不僅僅有利社會(huì)公益的氛圍，而且有利于產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。公益營(yíng)銷是物聯(lián)網(wǎng)品牌的必須要做的工程。把公益營(yíng)銷納入物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展的整體戰(zhàn)略中。借助公益提升品牌的社會(huì)美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。

    物聯(lián)網(wǎng)品牌在企業(yè)社會(huì)責(zé)任和品牌體驗(yàn)活動(dòng)中，達(dá)到品牌的認(rèn)可度，形成美譽(yù)度，最終達(dá)到品牌的依賴度。是需要系統(tǒng)的、科學(xué)的品牌公益規(guī)劃。在公益中充分利用事件營(yíng)銷，取得廣泛的社會(huì)關(guān)注，在關(guān)注中傳播傳感知識(shí)，改變大眾傳統(tǒng)的生活習(xí)慣，讓物聯(lián)網(wǎng)成為大眾的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)生活的一部分。

    三、事件營(yíng)銷

    每個(gè)品牌的崛起，總是伴隨一系列的重大事件。事件成就一個(gè)品牌，事件也是毀滅一個(gè)品牌。溫家寶總理考察無(wú)錫，發(fā)表感知中國(guó)的講話，物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)如同雨后春筍崛起。成就一個(gè)產(chǎn)業(yè)品牌群的產(chǎn)生。但每個(gè)企業(yè)的發(fā)展同樣需要事件營(yíng)銷，營(yíng)造品牌發(fā)展的道路。

    茅臺(tái)伴隨著中國(guó)重大的外交事件，如中美外交。奧運(yùn)會(huì)提升北京的軟實(shí)力。北京的品牌形象展現(xiàn)在世界人民眼前。物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)如何營(yíng)造事件，贏得社會(huì)關(guān)注，提升品牌形象。

    高工傳感網(wǎng)，充分挖掘每次物聯(lián)網(wǎng)的高峰論壇，成就在產(chǎn)業(yè)媒體龍頭的位置。劉海濤通過(guò)一系列中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)大事件，如獲得“CCTV年度經(jīng)濟(jì)人物創(chuàng)新獎(jiǎng)”，獲得中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)第一人的榮譽(yù)。

    四、品牌秀

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的品牌秀，主要是通過(guò)企業(yè)掌舵人通過(guò)打造個(gè)人品牌，從而帶動(dòng)企業(yè)品牌的發(fā)展。物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的掌門人大多都是高文憑、高學(xué)歷的科學(xué)家、教授、博士。這些豐厚的優(yōu)勢(shì)，為企業(yè)品牌秀帶來(lái)很好的條件。

    李開(kāi)復(fù)離開(kāi)中國(guó)，來(lái)到美國(guó)求學(xué)、求職、歸國(guó)和創(chuàng)業(yè)，成為中國(guó)知識(shí)分子走向成功的典范。李開(kāi)復(fù)同時(shí)也走進(jìn)高校，向中國(guó)青年講述自己的品牌故事，在微軟、谷歌點(diǎn)點(diǎn)滴滴，李開(kāi)復(fù)的品牌秀，不僅僅開(kāi)拓了微軟、谷歌在中國(guó)業(yè)務(wù)的開(kāi)展，同時(shí)打造在中國(guó)青年心目中品牌形象。

    物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)家人生旅途和職業(yè)道路上，和李開(kāi)復(fù)有很多的相似的地方，在品牌秀的過(guò)程中，不能完全跟隨李開(kāi)復(fù)的足跡，但如何秀出自己的特點(diǎn)，是企業(yè)家個(gè)人品牌打造的過(guò)程中需要精心策劃的。

    物聯(lián)網(wǎng)企業(yè)家，在秀品牌的過(guò)程，通過(guò)媒體整合的資源，發(fā)揮現(xiàn)代媒體快速、及時(shí)、高效的特點(diǎn)。在推介個(gè)人的同時(shí)，企業(yè)品牌也得到社會(huì)的廣泛認(rèn)知和認(rèn)可。

    企業(yè)的品牌打造，不是一時(shí)的功夫，是需要企業(yè)耐住各種寂寞，把自身的科技研發(fā)，產(chǎn)品品質(zhì)、產(chǎn)品服務(wù)和實(shí)際應(yīng)用完全做好后踏踏實(shí)實(shí)做出來(lái)的。

    相信在中國(guó)傳感精英的辛勤汗水，利用中國(guó)5000年文化積淀，挖掘民族智慧，一定打造出中國(guó)物聯(lián)網(wǎng)品牌群落，在世界物聯(lián)網(wǎng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)上重重打造中國(guó)元素的烙印，為中國(guó)品牌贏得世界的關(guān)注和尊敬。

    （作者：鄧啟濤  品牌專家）

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