2011年06月15日
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最近，關于新聞營銷的熱度一直不減，由于隱蔽性、系統性、客觀性等特征，新聞營銷受到了很多企業的青睞。在企業推廣出力不出功的情況下，有專家認為，新聞營銷的出現是媒體傳播史上具有里程碑意義的突破。
新聞營銷的前景被很多人看好，但現狀并沒有人們想象得那樣樂觀。在廣闊的市場前景和高額利潤的誘惑下，由于行業缺乏規范性，很多沒有新聞營銷經驗甚至一些與傳媒毫不相干的企業紛紛涉足這一領域，一些個人行為也開始“無證上崗”，出現了新聞營銷市場“百家爭鳴”混亂局面。
對于眾多中小企業而言，新聞營銷目前的現狀雖不樂觀，但卻必不可少，因此，對新聞營銷這一概念做個清晰的認識與了解就成為必做的功課。目前，不少人將軟文發布等同于新聞營銷，這是一種概念上的誤解。新聞營銷是較新的營銷推廣方式，它借助新聞的內質和形式，滿足社會大眾新聞需求的同時，達到企業品牌宣傳的目的，具有新聞性、嵌入性、整體性、策劃性等特點。新聞營銷專家胥苗龍認為，從新聞的角度，結合營銷的手段，深入企業全方位，多視角，展開新聞內容的廣度和深度的挖掘，推動企業內部文化、品牌、營銷、產品、運營等戰略綜合發展。從上述特征我們不難發現，發稿只是新聞營銷實現的一種方式，是構成新聞營銷眾多元素的一個微小元素，因此可以看出將新聞營銷理解為簡單的發稿是非常片面的。
新聞營銷是一個系統而科學的工程，但最終都以新聞傳播的形式實現。于是一些人偷梁換柱，利用手上有限的媒體資源，一臺電腦，一部電話，開始工作起來。在市場不規范的條件下，這類機構開始渾水摸魚，賺取快錢。對于未來他們沒有長期發展規劃，沒有任何目標，主要以發稿為主，有時也會幫助撰寫一些軟文，但由于沒有專業新聞策劃人員，沒有清晰的新聞營銷產品體系，做出來的東西往往都不堪入目，更談不上宏觀統籌，有步驟有計劃地落實。這種做法不但不能使商家的產品銷量增加，甚至會影響到企業好不容易建立起來的現有品牌形象。
新聞營銷是一門深奧且涉及范圍廣的學問。它可以與各種時事熱點、名人明星、熱點事件掛鉤，并結合公司當前推廣重點，企業未來發展方向，挖掘、配合或營造事件有條理分階段地展開。從業人員由對新聞和營銷有著深刻理解的復合型人才組成，而這些要求都是公關公司從業人員不具備的。
新聞營銷是增加企業附加值，協助企業樹立品牌的一種營銷方式，從業人員不僅要有良好的新聞策劃能力，更要有很好的媒體分析和全盤把控能力。立案時，策劃人員必須對企業當前目標，以及未來發展戰略有一個清晰地認識，然后配合企業需求，分階段有層次的展開。零散的新聞發布，對樹立企業品牌，提升銷售業績作用不大。
聯眾網絡傳媒作為從事網絡整合營銷的專業機構，擁有龐大的資深新聞策劃團隊、專業的企業新聞分析專家和媒介數據分析人員，與國內外各大知名媒體都有合作往來，具有良好的新聞營整合和營銷策劃能力，被認為是國內新聞營銷領域做的最為專業的一匹“黑馬”。聯眾網絡傳媒認為，能夠充分利用自身的專業優勢和媒體資源幫助到更多企業，讓更多中小企業都有展示自己的機會才是其存在的價值。為此，在以往的基礎上，聯眾網絡傳媒將繼續加大媒體渠道的開拓，加大優秀人才儲備力度，在未來引領行業的健康發展。
