2011-04-12
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《微博:改變一切》:短時間內獲得千萬粉絲關注的李開復說:陌生人見到我常說的第一句話:2002年:"我在《對話》看過你";2005年:"我看過《做最好的自己》";2009年:"我看過《世界因你不同》";2010年:"我看你的微博".截至2010年12月27日,我在新浪微博上的粉絲總數是2,753,797.我在騰訊微博上的粉絲(騰訊微博把粉絲稱為"聽眾")總數是7,807,268.在流行于海外網民中的"微博原型"Twitter上,我的粉絲(即Twitter上的"跟隨者")數量也達到了860.156.
李開復教你玩微博,140字改變世界.
你定位過自己的微博嗎?
如何寫好自我介紹?
如何寫好微博的140個字?
如何增加微博的粉絲?
最佳發微博時間是?
最佳發微博頻率是?
李開復與你分享他的一切微博經驗.
李開復微博語錄:
有關成功:
李開復,追逐最感興趣和最有激情的事情.當你對某件事感興趣時,你會在走路、吃飯或洗澡時都對它念念不忘,你想做不好都不可能.更進一步,如果你對這事有激情,你就可能為它廢寢忘食,連睡覺時想起一個主意,都會跳起來.這時候,你已經不是為了成功而工作,而是為了"享受"而工作了.這時成功就是必然的.
有關創新,李開復,汽車大王亨利·福特的名言:"如果我當年去問顧客他們想要什么,他們肯定會告訴我:'一匹更快的馬.'"這告訴我們:顧客的意見雖然重要,但是只問用戶的意見是做不出突破性的新產品的.
有關創新工場:李開復,有位問我:"如何保證打工者和創始人以同樣的激情投身到工作中?打工者能和創始人一樣長時間保持激情嗎?如果不能,應該如何解決這個問題?"我的回答是:"創新工場中沒有打工者,所有的人都是主人翁,都有股票.我們會挑選那些有激情,愿意努力,有思想.渴望成功的人."
有關學習,李開復,"如果我們將學過的東西忘得一干二凈時.最后剩下來的東西就是教育的本質了."這是心理學家和教育家B.F.Skinner的名言.所謂"剩下來的東西",其實就是自學的能力,也就是舉一反三或無師自通的能力.
書籍目錄
引言
引言--相愛在微博
第一章 我與微博的故事
我的微博之路
Twitter上的"真假李逵"
在國內開微博
從微博新手到擁有千萬粉絲
我的微博故事
從谷歌離職前后
2009年的那一場雪
1000萬!我是對的
10分鐘微博援助
第二章 我看微博現象
從Twitter到微博:新媒體是這樣煉成的
"推神"的奇思妙想
中文微博:曾經的探路者
門戶網站引領微博風潮
微博現象;用140個字改變世界
方舟子微博打假
宜黃"血拆"中的微博傳播與救助
舟曲泥石流災害中的微博救援
微博上的"30"大戰
從"大小戀"看微博娛樂
金庸在微博上的"死而復生"
第三章 微博的魅力從哪里來
微博是高度社會化的傳播平臺
微博降低了內容門檻--人人都是發布者
微博使媒體平民化,大眾化--人人都是新媒體
微博增加了內容的真實性--呈現最真實的自己
微博傳播信息的新模式--基于信任的病毒傳播
微博讓信息閱讀更個性化--可以定制的新媒體
微博滿足了最基礎的需求--生活因微博而完整
今天你微博了嗎
第四章 開復教你寫微博
做好準備
寫好自我介紹
真誠的態度,做真實的自己
寫什么內容好
大眾最喜歡什么
隨時留意,隨時積累
如何寫好140個字
圖片至關重要
用幽默吸引人
用真情打動人
用智慧征服人
如何發"廣告"
第五章 如何吸引粉絲
吸引粉絲,從0到100--交換關注
吸引粉絲,從100到1000--請人轉發和推介
最佳發微博時間
利用節假日效應
如何轉發
合適的發微博頻率
與粉絲互動
第六章 微博的商機未來
微博的商業模式
微博與企業營銷
微博與應用開發平臺
微博的未來--改變一切
附錄一 開復微博語錄
投資與創業
業界分析評論
我與谷歌
關于創新工場
教育理念分享
格言警句
人物推介
獨家新聞
讀書,看電影,玩游戲感想
家庭瑣記
美食
旅行見聞
小知識,小常識
趣事、笑話
附錄二 新浪、騰訊推薦名博
新浪微博推薦
騰訊微博推薦
內容簡介
在《微博:改變一切》一書中,李開復將分享如何玩轉微博,其中包括如何寫好自我介紹、如何寫好微博的140個字、如何增加微博的粉絲、最佳發微博的時間以及頻率等."我除了微博控,還是方法論、寫書的控",李開復說自己花了很多時間研究微博.
此外,這本書中李開復詳細分析了微博會對人們的生活方式、社交方式和商業模式發生的深刻改變,并結合微博征婚、熱點新聞等例子,介紹了微博的起源和特性.
據介紹,這本書去年12月31日才最終交稿,現在能夠出版已經接近行業紀錄.李開復解釋說趕在這個時間點出書,是希望這本書可以幫助所有熱愛微博的人,能夠利用這本書打開自己與家人的世界,更廣泛的普及微博的理念、影響力.
鑒于微博的巨大影響力,這本書的首發式特意選擇在新浪微博上同步進行,與會的其他微博名人與李開復一起,在發布會現場登陸自己的微博帳號,通過轉發的方式進行共同發布,見證了《微博:改變一切》的新書發布.
不同于其他圖書的是,這本書還采取了中國圖書發行界的首創形式--數字出版書與紙質書同期發布.中國移動數字出版基地獲得了這本書的數字版權.
在《微博:改變一切》一書中,李開復詳細分析了微博對人們的生活方式、社交方式和商業模式發生的深刻改變,并結合微博征婚、熱點新聞等例子,介紹了微博的起源和特性.另外,重要的內容是分享如何玩轉微博,其中包括如何寫好自我介紹、如何增加微博的粉絲、最佳發微博的時間以及頻率等.
記者在書中看到,李開復總結了寫微博的五點技巧:第一句話非常重要,是吸引眼球的;用全型標點符號,不要讓文字擠到一塊兒;用1-2-3分開你的主觀點,讓微博更易讀;最后一句有引導性作用,可以發問來引導留言或"請轉發"引導轉發;發出之前,檢查錯別字.
看李開復把寫140個字的微博還總結得頭頭是道,真是難以想像他是一位信息產業的執行官和計算機科學的研究者.李開復說自己花了很多時間研究微博.他還告訴記者,他蠻喜歡做這些不務正業的事情,分享自己的思考和趣事,正確、積極地影響社會,是一件很開心的事情,"工作沒受到負面影響,最多只影響睡眠".
微博互動
在與微博網友互動的幾個小時中,李開復共解答數百個各種問提問:你為什么寫微博?
李開復:我寫微博的目的:記錄自己的思想和趣事 + 正面影響社會和他人.
提問:給孩子們的建議,如何使用微博?
李開復:1)不要只是用微博來看八卦,社交、游戲.微博是一個很好的學習工具,而且讓你只要點擊"關注"就可以加一個老師.2)不要沉默,不要潛水.這是沉默的大眾發出聲音的大好機會.甚至一個"轉發"也是群眾智慧的機制之一.3)學會好好寫,正面影響他人是神圣的事情.
提問:微博是如何改變一切的?
李開復:1)傳播平臺:病毒式信譽轉發=群眾的智慧,2)打假辟謠平臺:讓真人真誠說真話,3)維權機制:讓沉默的大多數轉發關注帶來力量,4)門戶取代者,5)品牌塑造著:經過真實的人塑造的品牌是最有生命力,6)狗仔隊觀望臺,7)最好的社交平臺;我在這里交了很多朋友.
提問:利用微博宣傳需要注意什么?
李開復:1)剛開始寫微博時,不要發"廣告"性質的微博.2)措詞上盡量不要太直接,盡量用巧妙的嵌入手法.3)不要太頻繁,也不要寫太多自夸的內容.4)最好"廣告"本身對大家也是有價值的,或者是大家關注、喜歡看的.5)在不浪費大家時間的前提下,能不能"順便"推廣一下你想推的東西.
提問:如何得到更多的關注?
李開復:首先,你必須主動去關注別人,別人才有可能反過來關注你.其次,你要有意去尋找那些最活躍、最愿意關注別人并與別人交流的微博主.這樣的微博主,你關注了他們,他們反過來關注你的可能性才比較大.有一個方法是在熱門微博、熱門評論中,找那些經常主動評論、主動轉發的人.這些人在微博上最活躍.
提問:微博如何盈利?
李開復:微博當然要盈利的.Twitter的商業模式包括:1)實時搜索:側重專題過濾與提供話題搜索,實時數據監控,2)廣告:用微博推廣的模式,3)高級賬戶收費(企業用戶收費,流量分析、品牌宣傳),4)移動與客戶端服務:付費客戶端出售,客戶端的顯示廣告等,5)平臺開放與開發者分成.6)與品牌企業戰略合作.
提問:微博上的那類應用最有前景?
李開復:微博上應用我會最看好:1)電子商務和O2O(online to offline)的推廣,2)幫助傳統企業更深度理解、挖掘用戶需求,3)社交游戲(但是必須想辦法利用上雙向的游戲,因為人們喜歡和朋友玩游戲,而不見得愿意和粉絲玩游戲),4)工具型的能夠得到大眾愛戴的產品.
提問:微博的未來將如何發展?
李開復:1)企業都可以用數據分析的方法來監測用戶在微博上對它的產品所做的評論.2)企業可以利用微博影響用戶的購買行為.3)微博可以提供更加智能的分類和搜索功能.4)利用微博收錄的巨大數據庫,微博可以成為出色的預言家.5)每個人在手機上都會同時使用多種不同的社交服務,例如augmented reality.
提問:如何看待微博上的虛假信息?
李開復:水能載舟,亦能覆舟.但是整體來說,微博正面會遠遠超過負面,因為:1)轉發的機制就會自然地屏蔽廣告和垃圾信息,2)個人需要維護自己的名譽所以不會做那些在匿名社區做的不好的事情,更不敢做非法的事情,3)新的機制例如"微博辟謠"也可以化解部分這些問題.
提問:如何看待微博僵尸粉絲?
李開復:想要增加粉絲我覺得可以理解,因為畢竟大部分人微博是寫給別人看得,所以交換關注,多留言引起注意等都是可理解的做法.不過用花錢來增加粉絲實在沒有意義和價值,而且違背了微博整個群眾智慧的模式(就是關注者是蓄意選擇因此在乎他關注的人),這些粉絲也沒有真正粉絲的價值.
提問:寫《微博:改變一切》這本書的目的是什么?
李開復:我寫書的目的:1)增加影響力,正面影響社會與他人,幫助推廣我想推廣的理念等;2)盡快讓更多的人使用,可以鞏固這個平臺,讓它更有生命力.一個接近實名的微博,有著個人名譽背書的轉發機制,可以聚集群眾的智慧,讓更多人看到那些值得關注,需要關注的信息.
